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百度竞价为什么有展现却没有点击

河北SEO河北SEO 竞价推广 2016-07-18 1480 0

  百度竞价如果只有展现没有点击,重要的一个原因就是没有引起客户的注意!那下面就两个问题展开讨论:

       1、有展现无点击原因分析,

       2、提高百度竞价点击率的方法,

百度竞价为什么有展现却没有点击

  一、有展现无点击原因分析

  1.关键词排名靠后

  中国人习惯于从左到右,从上到下的顺序查看,如果关键词排名靠后,甚至总是在右侧展现,关注的人就会少,点击的自然也少了。

  2.账户的结构设置不够合理

  账户结构如果比较混乱,就会影响关键词质量度,从而影响关键词排名,再而影响点击量。

  3.创意写的不吸引人

  关键词创意不够吸引网民,网民当然也不会点击查看的,所以创意也是一个影响点击的非常重要的因素。

  二、提高百度竞价点击率的方法

  1. 提高关键词排名

  排名是由关键词的出价和质量度共同决定的。在关键词质量度相同的情况下,出价越高,排名就越靠前;在出价相同的情况下,质量度越高,排名就越靠前。

  1)优化出价:

  出价是指您愿意为一次点击所支付的最高费用。

  账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价,随时查看重点词排名情况,手动调整出现排名异常的词。或者归纳下主要点击词,保持一定的手动调整频率。

  2)优化质量度:

  质量度是衡量关键词质量好不好的指标,质量度采用10分制,0-10分共11档。0分词没有展现资格,1分词左侧展现概率极低, 2分及以上,分值越高,左侧展现资格越稳定。

  要想获得好的质量度建议你“眼观四路”:

  保证关键词完全飘红

  保证创意通顺度。通顺、符合逻辑的创意有助于帮助网民理解你的创意,从而可增加创意的吸引力。

  提升相关性。关键词、创意、访问URL之间的相关性越高,越容易得到网民的关注和认可。

  提升吸引力。如果解决了以上三个初级问题,质量度还是一星的话,那就需要提升创意的吸引力了

  2. 优化账户结构

  从推广目的出发,为不同的推广目标建立不同的推广计划;

  将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,保证同一单元关键词词性统一,并控制每个推广单元内关键词的数量;

  针对关键词撰写创意,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

  3. 优化创意

  写创意时要保证关键词通顺带入,通配符使用正确;

  突出网民诉求,增加创意吸引力,尽量让创意有更多飘红,提长创意质量。

  所在单元关键词是什么,就写相关的创意,要有相关性。举个简单的例子,如关键词是“XX价格”,创意可以写关于价格优势方面的描述。相反,不要把A产品的描述,写成了B产品的描述;还有创意的url链接,不要全部链接到首页,可以链接到相关的产品页面,增强网民的搜索针对性。

  主要的就是要站在网民的角度上思考,经常想一些,网民会怎么搜索,用什么词来搜索,喜欢什么样的广告语,什么样的创意更吸引他们注意,一切针对网民的搜索习惯来投放关键词,撰写创意,相信点击量肯定会有提升。


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