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sem实战培训笔记

2016年01月22日 | 分类: | 717 浏览 | 0 评论


  一、 竞价入门

  河北SEO张泽坤对竞价的理解:首先竞价是一种推广方式,企业做竞价更多是一个营销的流程。竞价完成了导流,但导流不是目的,目的是产品转化。

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  1. 什么是竞价

  百度竞价是基于百度搜索引擎的付费的推广方式、关键词定向/定位;

  特点:客观讲见效快,精准,灵活可控,量化评估;

  网络营销核心:搜索营销是网络营销的核心,其中有两个必不可缺,一个是SEO一个是竞价,竞价很重要。

  2. 竞价账户层级

  账户(管理预算,设置账户地域)——100个计划(计划预算,计划地域,计划时段,还有创意的优选和轮替的选择)——1000个单元(默认修改出价0.01)——5000个关键词(调价格,做参数跟踪,匹配方式的选择)/50条创意(普通创意,其他创意)。

  3. 竞价操作规则

  3.1展现过程:搜索词找关键词——展现了创意——排名;

  3.2综合排名指数(CRI)=出价x质量度;

  3.3计费算法:次位计费=下家CRI/自身质量度+1分。

  提升质量度《具体可查看河北SEO张泽坤的博客什么是关键词的质量度?》(在账户良好的前提下多写创意,不断的测试,把好的创意留下来,质量度慢慢就起来了【竞争度低的词好做,竞争度好的词难做】 ;

  移动端质量度好做,因为百度鼓励移动端,质量度给的高一点 pc端相对于难一点)。

  4. 三个核心概念

  4.1. 关键词:

  4.1.1. 质量度《具体可查看河北SEO张泽坤博客如何提高关键词的质量度?》:综合评分,五星十分制,3个好处;影响质量度的因素,点击,账户结构,创意,着陆页面,历史表现;

  河北SEO张泽坤实战理解:质量度对新手搭账户非常重要,但是随着对账户的把控,重心慢慢转到数据上,质量度只是前期优化的一个细节。

  4.1.2. 匹配方式:精确[],短语(精确”[]”,同义””,核心”{}”)广泛;

  4.1.3. 否定关键词:普通否定(包含不触发)/精确否定(一模一样不触发)【设置:计划,单元】;

  4.2. 创意:该单元内的某个词,使用多个通配符的时候,括号内是同一个词;

  概念:标题(字符50个以内)+描述(1/2每个80个)+访问URL(pc/移动);

  访问URL:点击之后到达那个页面(1024或1017);

  显示URL:在广告中看见那个二级域名(36)。

  飘红:展现的文字与搜索词接近(广告吻合也会飘红)

  通配符:{}将关键词所触发的关键词自动替换,扩单元内的词合理的多用几个,要扩一样的词;

  断句符:^,仅对右侧生效,标题断句,描述一这行。

  4.3. 价格

  出价>=点击价格>=最低展现价格

  右侧展现:点击量少——咨询量少——转化量少——数据少——可靠性少


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