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什么是关键词质量度?

2016年01月22日 | 分类: | 1940 浏览 | 0 评论


  关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,质量度为五星十分制。

   什么是关键词的质量度.jpg

  为什么引入质量度的概念?

  提高用户体验:质量度不高的关键词难以获得稳定的左侧排名,提高了搜索引擎的用户体验,是对用户和搜索引擎利益的双重保护;

  优化盈利模式:弱化“竞价排名”的概念,从单纯按关键词出价排名升级为通过综合排名指数排名,可以减弱媒体及社会对百度竞价排名的诟病,是一个进步;

  提高广告收益:百度新质量度体系是一个优胜劣汰的体系,质量度越高的关键词排名越靠前,提高了付费推广结果的点击率,广告收益也会上升,另一方面,关键词出价不透明,对百度方面也是利大于弊;

  1.质量度有什么作用?

  影响创意置左:0分,无置左资格;1分,置左概率低;2分及以上,分值越高,左侧展现竞争力越强。

  影响关键词的排名:出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。

  影响点击价格:质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。

  影响最低展现价格:质量度越高,关键词最低展现价格就越低。

  2.为什么引入质量度的概念?

  提高用户体验:让质量度不高的创意难以有较好展现,提高用户体验;

  提高广告收益;从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名,使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现,提高了广告收益。

  3.质量度是根据以下多个因素综合计算得出:

  点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

  相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

  创意质量:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。

  账户综合表现:主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。

  账户历史表现:可以简单理解成各个层级的历史点击率以及历史消费情况。

  此外,质量度体现的是关键词的相对水平,需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化,使得整个质量水平提升,而您没有持续优化,质量度就有可能下降。


关键词质量度

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