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如何优化关键词质量度?

河北SEO河北SEO 竞价推广 2016-01-22 1481 0


  优化关键词质量度之前,我们需要理解百度竞价的盈利模式,百度竞价本质上来说卖的是广告位,通过综合排名指数(CRI,出价x质量度)来为每个广告位标价,然后按展现收费(百度官方一般是说按效果收费或者按点击付费)。

  关键词广告位收费=点击价格x点击量=点击价格x(点击量/展现量)x展现量=点击价格x点击率x展现量≈综合排名指数x展现量

       如何优化关键词质量度?

  质量度某种意义上来说是点击率的代名词。所以我们优化质量度最重要的就是提升点击率,可以尝试下列方法:

  1、优化创意,撰写出网民更为认可的创意

  提升创意相关性的方法如下;

  1.将低星级关键词从单元内转出,按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元

  2.在新单元内,围绕单元内关键词的共同主题撰写创意

  2、提高出价,占据点击率更高的展现位置;

  提升创意吸引力的优化方法如下:

  a创意形式提升吸引力

  1.多处合理嵌入通配符,多次飘红

  2.语句创新:短语句、疑问语句的应用

  3.标点符号、英文字母、数字的应用

  4.使用完整的域名(如jiangwenseo.com)作为显示URL

  b创意内容提升吸引力

  1.研究网站,研究同行创意,提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点(例如优惠、促销等),加入创意中质量度需要持续优化,不断提升。

  针对整个账户:

  1、优化账户结构,合理细分;

  2、创意中插入通配符,确保创意飘红;

  3、优化着陆页面,提升关键词与着陆页面的相关性;

  具体优化账户结构方法:

       优化账户结构,不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。首先,根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;其次,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。

  质量度的优化是一个不断尝试的过程,不过河北SEO张泽坤需要提醒的是,不要太执着于质量度,毕竟广告效果不是以质量度来衡量。


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