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信息流投放前的思考与测试

河北SEO河北SEO 信息流 2019-06-30 740 0

  信息流广告投放几大要素分别为:广告版位,创意,定向,落地页还有一点 出价也比较重要。

  每一环,环环相扣,信息流优化师在没有足够的丰富经验时,第一步都是先进行测试,测试出投放的版位,素材,定向,最后得出最优质的一个组合,测试周期为3-5天。

信息流投放前的思考与测试

  在账户中积累数据,明确基本的投放方向,保证投放的效果。

  在做信息流投放前期,我们需要做一个基本人群画像分析,行业分析。

  比如:性别,年龄,学历,兴趣爱好这些,以及关注这类产品的人群还有其他的一些兴趣,那我们就可以选择这些兴趣点进行圈定。

  意图词选择,不需要太精细化,如果将类别分的太细,投放中覆盖的人群将会很少,这将导致消费花不出去,没有展现,没有点击,也不会带来任何的转化。

  例如:产品的通用词,属性词,大体分类即可。

  前期测试选择一个基准进行组合

  广告位1+定向1+素材1+落地页1

  广告位2+定向1+素材1+落地页1

  ....

  素材也是如此

  广告位1+定向1+素材1+落地页1

  广告位1+定向1+素材2+落地页1

  以此类推

  经过这样的一个基本测试,就可以得出哪些广告位好,定向好,素材好等。

  然后将其组合按照此方向进行投放。

  如:广告位1+定向3+素材2+落地页2

  广告位3+定向2+素材2+落地页4

补充:素材3-5条即可

接下来加大投放,并逐步降低成本。

在投放基本稳定的前提下,可以拿出10%的预算进行其他广告位的测试,比如程序化创意,OCPC,闪投,好看视频等。


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