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深度剖析百度、广点通、今日头条智能出价的玩法!

河北SEO河北SEO 信息流 2019-11-09 63 0

  深度剖析百度、广点通、今日头条智能出价的玩法!接下来针对百度信息流、广点通、今日头条三个渠道,给出相应的优化方案。

深度剖析百度、广点通、今日头条智能出价的玩法!

  1、百度ocpc/ocpm投放技巧

  第一阶段是数据积累的阶段至关重要。

  第一阶段放行业相关的基础定向+人群兴趣+精准的行业词,一般添加300-500个行业精准关键词,有助于精准转化,每个词3-6字之间,不要放太长的行业大词。

  第二阶段要放基础定向+人群兴趣+行业大词,兴趣可调整至不限,扩充词包添加至1500-2000个词。剩下的重点优化创意,每天上新三个创意持续5天,测试出好的创意。

  遇到成本过高先看创意,一般会出现这么几种情况1,高消费无转化 2,有消费转化过高 3,低消费,转化很少,只有1个或者2个,该单元跑不出量。这种情况我们需要上新创意,暂停高消费创意,继续进行测试。该单元中过高的创意,如果成本还可以接受,可保留,若成本高了几倍则进行暂停。

  2、广点通ocpa/ocpm投放技巧

  广点通ocpa=其他通道ocpc/ocpm,依然按照点击/展现付费

  注意事项

  出价修改隔日生效,只生效前一天最后一次修改的出价。

  在修改出价时,建议调整值在原价的±5%范围内,若调整幅度过大,可能会使广告进入机器学习阶段。

  机器学习阶段,由于数据不充分,无法准确展现广告投放效果,此时不建议修改广告投放策略。

  在ocpa/ocpm投放期间,由于ocpa/ocpm广告成本可能会出现波动,为了更好准确的衡量广告效果时,查看广告投放期间的平均转化成本。

  3、今日头条ocpm/cpa投放技巧

  ocpm和cpa都是对转化流量进行优化目的

  区别ocpm按照千次转化付费,付费在前,转化在后

  cpa按照转化进行付费,转化在前,付费在后

  本文节选自厚昌学院。

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